REVUE 3
A LA SOUPE
Par Franck Senaud

 

Les publicitaires ont beaucoup emprunté à la peinture figurative parce qu'elle est référentielle. Son passé, son fonctionnement par reconnaissance du spectateur, son aspect souvent apaisant (le contentement de la reconnaissance du vraisemblable d'Aristote) ne pouvait qu'attirer des vendeurs qui s'appuie sur ses effets.

 

scène tirée de Corto Maltese en Siberie de H Pratt

 

Très tôt, dès Toulouse-Lautrec, la peinture va emprunter son efficacité, ses moyens à la réclame. Mais bien que la liste des peintres (Magritte, Kandinsky, Chirico, Sonia Delaunay..) ayant réalisé des œuvres pour la pub est aussi longue que leurs résultats exécrables, ceci doit avant tout à une recherche très commune, concurrentielle de la peinture et de l'affiche : leurs propos brefs, sans médiation, sans déploiement dans le temps que le mouvement de l'œil qui balaie la surface s'appuie également sur un effet de condensation.

Tout doit se dire en une image, dans l'image.

 

 

 

" Du Beau, du Bon, Dubonnet " l'homme silhouetté qui admire, verse et goûte avec contentement l'apéritif ne doit plus grand chose à la peinture mais il doit encore tant à la figuration : d'un rond blanc à une parenthèse renversé tout le plaisir de déguster l'alcool dans l'œil du consommateur.

 

 

Le mouvement fort de montée du graphisme à mi-chemin de la peinture et de la signalétique des années 20 a su introduire dans la logique du slogan un équivalent graphique de reprise, de clin d'œil jusqu'à l'efficace du symbole. Et c'est davantage dans le parti du photomontage et de la typographie des russes, du signal que représente le mot de Schwitters, des futuristes qu'une figuration proche de l'abstrait inventera un système de communication réellement neuf, revigorant.

 

 

Objet neuf retombant en figuration chez Warhol.

 

 

Franck SENAUD 08-01-2002
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